제일기획 자회사 펑타이 요커들의 지하철역 검색 데이터 분석..'명동역' 검색 비중 가장 높아

15일 제일기획 중국 디지털 마케팅 자회사 펑타이가 국경절 연휴가 포함된 열흘(9월 28일~10월 7일) 간 자체 개발한 '한국지하철' 앱에서 검색된 약 14만 건의 데이터를 분석한 결과 명동역의 검색 비중이 18%로 가장 많은 것으로 나타났다.

홍대입구역(12%) 동대문역(6%) 서울역(5.7%) 인천국제공항역(5.6%) 등이 뒤를 이었다.

‘한국지하철’ 앱은 요커용 한국 지하철 지도 서비스로 전국 지하철 노선 안내 와 노선별 관광지 정보를 제공하고 있다. 작년 5월에 출시한 이후 현재까지 누적 다운로드 수가 70만 건이 넘을 정도로 요커들이 즐겨찾고 있다.

올해 데이터를 작년 같은 시기와 비교한 결과 명동역과 홍대입구역은 외국인 관광 명소답게 각각 1위 2위를 유지했고 동대문역과 서울역도 5위권을 지켰다.

검색 비중 상위 5개 역 가운데 인천국제공항역이 이대역 신촌역 등을 제치고 5위로 올라섰다. 관광버스를 이용해 공항으로 이동하는 단체여행객과 달리 공항철도 등 대중교통을 이용해 공항으로 이동하는 자유 여행객이 늘고 있기 때문으로 분석된다.

전년대비 순위가 급상승한 역으로는 건대입구역(14위 33계단 상승) 강남역(12위 19계단 상승) 이태원역(18위 10계단 상승)이 꼽힌다.

건대입구역은 올해 역 인근에 문을 연 대규모 쇼핑몰이 새로운 쇼핑 코스로 인기를 얻으면서 요커 유입이 증가한 것으로 보이고 강남역은 성형을 목적으로 한국을 방문한 요우커들이 많이 찾은 것으로 분석된다. 유명 쉐프들의 식당이 밀집돼 있는 이태원역을 방문하는 요커들도 늘어난 것으로 나타났다.

펑타이는 ‘한국지하철’을 비롯해 ‘맛있는 한국(맛집)’ ‘K.Style(패션)’등 한국을 방문한 요우커를 대상으로 한 다양한 앱 서비스를 제공하고 있으며 해당 앱을 통해 축적한 데이터를 기반으로 요우커 밀착형 마케팅을 진행할 계획이다.

남용식 펑타이 대표는 "요커를 대상으로 한 마케팅에서 자유 여행객에 초점을 맞춘 모바일 마케팅이 중요해졌다"며 "현재 운영 중인 한국지하철 앱에 비콘 쿠폰 기능을 강화하고 요커 방문이 늘고 있는 싱가폴 일본 등에도 지하철 앱을 출시해 글로벌 비즈니스를 확장할 계획"이라고 말했다. 

머니투데이 김지민 기자 
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